Turespaña sitúa a España entre los destinos turísticos líderes en los principales mercados internacionales
España mantiene su posición como uno de los grandes destinos turísticos internacionales y conserva un fuerte posicionamiento en los principales mercados emisores, según los Estudios de Mercado 2026 publicados por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo.
Los informes analizan la evolución de la demanda turística internacional, la posición competitiva de España, las principales tendencias de viaje y las perspectivas de los mercados emisores. En total, Turespaña ha elaborado estudios específicos para 28 mercados estratégicos, además de informes básicos sobre otros 13 países, a partir del trabajo desarrollado por la Red de Consejerías de Turismo en el Exterior.
España mantiene su liderazgo en Europa
Los estudios confirman el sólido posicionamiento de España entre los viajeros procedentes de los principales mercados europeos. El país continúa siendo el destino internacional preferido por los turistas de Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal y Países Bajos. Asimismo, figura entre las opciones prioritarias para los viajeros de Irlanda, Bélgica, Italia, Suiza, Polonia y los países nórdicos.
La fortaleza de la marca turística española se sustenta en una combinación de factores como la diversidad cultural y territorial, el clima, la gastronomía, el patrimonio histórico y artístico, los espacios naturales, la oferta urbana y la hospitalidad.
Crece el peso de los mercados de larga distancia
En los mercados americanos, España mantiene una posición destacada como destino europeo de referencia. México representa uno de los principales mercados de oportunidad, mientras que Estados Unidos y Canadá continúan aportando una demanda relevante para el turismo español.
La evolución resulta especialmente significativa en los mercados de larga distancia, cuyos visitantes presentan, en términos generales, mayores niveles de gasto y un peso creciente en los resultados del sector turístico nacional.
En Asia, España ha reforzado su imagen como destino vinculado a la cultura, la gastronomía, el patrimonio y las experiencias auténticas. Los estudios de Turespaña sitúan al país entre los destinos europeos con mayor atractivo para viajeros de Japón, Corea del Sur, China e India.
Máximos históricos en llegadas y gasto turístico
La evolución de los mercados internacionales se produce en un contexto de crecimiento sostenido de la actividad turística. España alcanzó en 2025 nuevos máximos históricos tanto en la llegada de turistas internacionales como en el gasto realizado por estos visitantes.
Uno de los principales indicadores señalados por Turespaña es el gasto medio diario, que alcanzó los 195 euros por viajero. El gasto continúa creciendo a un ritmo superior al de las llegadas, una tendencia que refuerza la estrategia del sector hacia un modelo turístico de mayor valor añadido.
Esta evolución también pone de relieve la importancia creciente de los segmentos de demanda con mayor capacidad de gasto y de las experiencias vinculadas a productos turísticos especializados.
Experiencias auténticas y diversificación de la demanda
Los informes apuntan a un cambio progresivo en las preferencias de los viajeros internacionales. Junto a los atractivos tradicionales, aumenta el interés por las experiencias auténticas, el contacto con la cultura local, la enogastronomía, el bienestar, el deporte y la naturaleza.
Esta tendencia abre nuevas oportunidades para diversificar la demanda turística tanto desde el punto de vista territorial como estacional. También favorece el desarrollo de productos capaces de generar un mayor gasto por visitante y distribuir los beneficios de la actividad turística hacia nuevos destinos y segmentos.
La conectividad aérea, factor estratégico
La conectividad aérea aparece como uno de los principales elementos de competitividad del destino España. El país mantiene una extensa red de conexiones con los principales mercados emisores europeos, americanos y asiáticos, mientras que los enlaces de largo radio continúan recuperándose y se incorporan nuevas rutas internacionales.
A la conectividad se suman otros factores que influyen cada vez más en la decisión de viaje, como la seguridad, la estabilidad y la confianza. En este ámbito, España mantiene una imagen internacional sólida, según las conclusiones recogidas en los estudios.
Oportunidades y retos para el turismo español
Entre las principales oportunidades identificadas por Turespaña destacan el crecimiento de los mercados de larga distancia, el aumento del gasto turístico internacional y la demanda de productos y experiencias de mayor valor añadido.
La diversificación territorial y estacional de los flujos turísticos constituye asimismo una de las vías para avanzar hacia un modelo más equilibrado y sostenible.
El sector afronta, sin embargo, distintos desafíos. Entre ellos figuran la incertidumbre geopolítica internacional, el incremento de los costes asociados al transporte aéreo, la presión sobre determinados precios turísticos y la necesidad de continuar mejorando la experiencia del visitante.
En este escenario, Turespaña sitúa el valor, la sostenibilidad y la mejora continua de la experiencia turística como elementos clave para mantener la competitividad de España y consolidar su posición entre los principales destinos internacionales.
